Азартные игры или ставки на спорт — это популярное времяпрепровождение, а иногда и любимое хобби во многих странах. С развитием технологий и Интернета это занятие естественным образом перекочевало в онлайн-среду. Рынок онлайн-гемблинга развивается вслед за развитием веб-технологий. Именно связь между онлайн-технологиями и развлечениями легла в основу названия индустрии — iGaming.
Своим успехом данная индустрия во многом обязана переходу в виртуальную среду, где у игроков есть постоянный доступ к онлайн-играм.
Что означает «iGaming»
Термин «iGaming» может использоваться как в узком, так и в широком смысле. В узком смысле iGaming означает размещение онлайн-ставок в азартных играх с использованием электронных средств. Таким образом, буква «i» в слове iGaming означает Интернет, а «Gaming» — это индустрия игр.
iGaming — это индустрия размещения онлайн-ставок с использованием электронных средств.
Однако, в более широком смысле помимо ставок через Интернет под определение iGaming подпадают азартные игры, которые, в свою очередь, включают казино, ставки на спорт, тотализатор, лотереи, бинго и карточные игры.
Когда мы используем термин iGaming в широком смысле, мы имеем в виду индустрию, которая включает множество онлайн-вертикалей и различные организации в этих вертикалях.
Например, компания, разрабатывающая игровое программное обеспечение для онлайн-казино (провайдер игр, если хотите), является частью рынка iGaming в его широком смысле. Аналогичным образом, разработчик игорных программных платформ, например SOFTSWISS, относится к категории поставщиков программного обеспечения для индустрии iGaming.
В отличие от азартных игр, на исход которых сильно влияет случайность или удача, существуют игры, которые требуют от игроков определенных навыков.
К первым относятся онлайн-казино, ставки на спорт, тотализаторы, онлайн-лотереи, бинго, фэнтези-спорт и киберспорт. Ко вторым — карточные игры (покер, блэкджек, бридж и т.д.), а также шахматы, нарды и другие игры, в которых результат зависит, скорее, от умственных способностей игрока, нежели случая.
Существует некоторая неопределенность относительно того, следует ли включать игры второй категории в более широкое определение iGaming. Тем не менее, на iGaming-мероприятиях вы обязательно встретите представителей обеих категорий.
Как все начиналось
Индустрия iGaming быстро развивалась под влиянием урбанизации, технологического прогресса и популяризации Интернета во всем мире. Ниже мы приводим основные события, которые повлияли на ее формирование с момента зарождения.
1994 год: правительство карибского государства Антигуа и Барбуда принимает Закон о зоне свободной торговли и зоне переработки, в силу которого разрешается выдавать лицензии компаниям, желающим открыть онлайн-казино.
1996 год: создана Игорная комиссия Канаваке (Kahnawake Gaming Commission, KGC). Ее основной деятельностью является лицензирование онлайн-казино по всему миру. В 1996 году работает всего 15 игорных сайтов, но всего лишь через год их становится уже 200.
1997 год: стремительный рост индустрии привлекает внимание законодателей. После долгих раздумий в 2006 году Сенат США наконец принимает Закон о запрете азартных игр в Интернете, которым объявляет незаконными продвижение и продажу населению товаров и услуг, связанных с азартными играми. Однако несколько лет назад этот закон был отменен и пересмотрен. Теперь решения и правила в этой сфере принимаются на уровне штатов.
2005 год: Великобритания принимает Закон об азартных играх, которым учреждает Комиссию по азартным играм для надзора за игорным бизнесом и легализует деятельность игорных сайтов.
2013 год: SOFTSWISS впервые выходит на iGaming-рынок, представив Платформу онлайн-казино.
Регулирование онлайн-гемблинга в мире
Благодаря популяризации интернета не только местные, но и зарубежные операторы могут предоставлять игрокам услуги онлайн-гемблинга. Законодательные органы разных стран стремятся держать руку на пульсе и, как следствие, устанавливают собственные правила.
Оператор iGaming — это лицо, которое управляет игорным бизнесом, отвечает за его операционную деятельность и маркетинг и предлагает конечным пользователям возможность размещения онлайн-ставок.
Во многих странах мира деятельность операторов азартных онлайн-игр узаконена и регулируется государством. В Европе к таким странам относятся Беларусь, Чехия, Эстония, Швеция, Финляндия, Норвегия, Швеция и другие.
Такие географические рынки часто называются регулируемыми, и деятельность на них требует получения местных лицензий. Как и в случае с наземными игорными заведениям, провайдеры азартных онлайн-игр должны иметь лицензию на предоставление услуг игрокам в конкретной стране.
Например, в Литве, чтобы получить разрешение на запуск веб-сайта азартных игр, операторы сначала должны открыть определенное количество наземных игорных заведений.
В некоторых странах азартные онлайн-игры могут быть полностью запрещены, как, например, в Израиле. Другие страны могут как разрешать, так и запрещать их. Например, в Нидерландах до октября 2021 года не было ни запретов, ни регулирования в сфере iGaming. Когда законодательство, наконец, появилось, страна стала регулируемым рынком, а деятельность онлайн-казино была легализована и узаконена.
Легальность азартных онлайн-игр в определенной стране зависит от ее законодательства.
iGaming сегодня
Пандемия COVID-19 сильно повлияла на индустрию азартных игр во всем мире. Наземные казино, букмекерские конторы и игорные залы были закрыты, а спортивные соревнования, на которые игроки могли делать ставки, — приостановлены. Данная ситуация способствовала резкому росту спроса на онлайн-гемблинг.
В 2021 году мировой рынок азартных онлайн-игр оценивался более чем в 70 миллиардов долларов США, и по мнению аналитиков в будущем эта цифра будет неуклонно расти.
Развитие мобильных технологий делает индустрию iGaming более привлекательной для игроков по сравнению с традиционными наземными казино. У игроков есть большой выбор из множества тем, ультрасовременной графики, анимации и современных саундтреков.
Еще до COVID-19 рост рынка был связан с растущей популярностью смартфонов с улучшенным доступом в Интернет. Ожидается, что количество мобильных устройств во всем мире будет только расти.
Хорошим подспорьем для искателей новых впечатлений в онлайн-гемблинге может стать технология VR/AR. На сегодняшний день изучением возможностей применения VR-технологий занимается компания Evolution — один из ведущих провайдеров контента для live-казино. Ранее компания выпустила VR-игру на основе популярного слота Gonzo's Quest.
Перспективы развития
С каждым годом появляется все больше технологий, которые будут оказывать влияние на рост рынка азартных онлайн-игр. Давайте рассмотрим их подробнее.
Технология Блокчейн
Существует два типа онлайн-казино на базе Блокчейн-технологии: криптовалютные казино с интеграцией криптовалютных платежных систем и блокчейн-казино.
В первом случае онлайн-казино принимает депозиты и позволяет снимать средства в таких криптовалютах, как Ethereum (ETH), Litecoin (LTC), Bitcoin (BTC), наравне с фиатными валютами. Обычно такие операции становятся доступными благодаря интеграции криптовалютных платежных систем.
Во втором случае криптовалютные транзакции проходят без посредников, напрямую между криптокошельком игрока и блокчейн-сетью через игру.
Технология фиксирует результаты игры, что исключает возможность какого-либо влияния на них. Блокчейн также обеспечивает максимальную анонимность, поскольку при регистрации аккаунта пользователя в казино не требуется никакой личной информации.
Использование технологии блокчейн в онлайн-гемблинге дает множество преимуществ. Вывод средств обрабатывается практически мгновенно, без задержек для начала беттинга.
Кроме того, операторы iGaming, работающие с криптовалютами, предлагают самые низкие комиссии за зачисление депозитов и вывод средств. Причина — отсутствие посредников и децентрализация.
Потоковое вещание и социальные сети
В индустрии iGaming потоковое вещание пользуется большой популярностью, поэтому неудивительно, что спрос на стримы и видеоконтент неуклонно растет.
Стриминг дает пользователям возможность наблюдать за тем, как их любимый стример делает ставки в режиме реального времени и вместе с ним переживать основные моменты игры. Стримеры стараются сделать трансляцию зрелищной, поэтому выбирают слоты с частыми бонусами и щедрыми выплатами и не скупятся на эмоции во время трансляции.
Все это привлекает поток пользователей в онлайн-казино, особенно если данный оператор и конкретный стример являются партнерами. Стример размещает на своей странице полезную для игроков информацию, например, показатели рейтинга оператора, а также баннеры и ссылки на сайт партнерского казино.
Не каждая стриминговая платформа поощряет рекламу азартных игр. Например, в 2021 году на платформе Twitch были запрещены ролики и трансляции, содержащие промокоды и реферальные ссылки на сайты азартных игр. Платформа приказала стримерам удалить такой контент, однако полностью он не исчез.
Геймификация
Для привлечения молодой аудитории и поддержания интереса к игре онлайн-казино стремятся разнообразить свой контент элементами геймификации. Геймификация — это добавление дополнительных игровых элементов в игру для повышения вовлеченности и лояльности игроков. Сюда относятся выбор персонажа, квесты, вознаграждения за уровень и многое другое.
Геймификация позволяет оператору повысить уровень удержания игроков за счет их мотивации. В зависимости от выбора механики или инструмента геймификации оператор закрывает различные потребности игроков.
Например, организация турниров дает игроку возможность посоревноваться и стать первым среди других. Самые успешные игроки отображаются в таблице лидеров и получают различные бонусы от онлайн-казино.
Выбор персонажа позволяет учесть личные предпочтения игроков, что влияет на их вовлеченность и интерес к игровому процессу.
Квесты — это веселые и интересные миссии, которые усложняются от уровня к уровню. За успешное прохождение квеста игрок получает приз, и это подстегивает его продолжать игру.
Игровая графика и 5G
В настоящее время многие игровые автоматы создаются на базе HTML5. Слоты на движках HTML5 предлагают игрокам быстро загружающиеся игры небольшого объема, которые работают на всех платформах. Однако HTML5 — не единственный стандарт, который используется для разработки игровых автоматов. Все большее внимания уделяется Unity — игровому движку для разработки трехмерного игрового контента, популярного в мобильных и настольных играх в целом.
Скорость загрузки напрямую влияет на время загрузки игры. Решение приходит в виде технологии 5G. Несмотря на то, что данная технология находится, скорее, на стороне игроков, нежели iGaming-операторов, 5G — это один из способов улучшить опыт игры в казино или в ставках на спорт.
iGaming ближе, чем вы думаете
В последнее время было много факторов, которые повлияли на рост онлайн-гемблинга: пандемия COVID-19, вынужденный локдаун, развитие мобильных технологий. Все это способствовало переходу рынка азартных игр из традиционных наземных заведений в онлайн-среду. iGaming стремительно развивается вместе с информационными технологиями, программным обеспечением, блокчейн-сетями и мобильными технологиями. Если что-то из перечисленного кажется вам знакомым, то, скорее всего, вы уже имели дело с iGaming.
