Большинство операторов онлайн-казино прекрасно понимают, что привлечение новых пользователей требует внушительного маркетингового бюджета. Лишь немногие уделяют должное внимание оптимизации своего сайта под органический трафик и выбирают вкладывать бюджет в другие маркетинговые стратегии и инструменты.
Однако, привлечение игроков органическим путем, а не с использованием платного таргетинга, по-прежнему является эффективным методом, в основном через оптимизацию под поисковые запросы.
С использованием системы управления контентом (CMS) с продвинутыми функциями SEO (поисковой оптимизации) операторы могут увеличить органический трафик для привлечения игроков. В следующем разделе предоставлен обзор возможностей, которые SOFTSWISS Casino Platform может предложить операторам iGaming и онлайн-казино с целью улучшения SEO и привлечения органического трафика.
Почему SEO — это один из лучших способов привлечения новых пользователей?
Реализация SEO-стратегии для запуска или продвижения вашего iGaming-бизнеса является наиболее экономически выгодным вариантом по следующим причинам:
Что такое SEO и на что стоит обратить внимание?
SEO отвечает за органический рост позиции вашего сайта в выдаче поисковых систем (SERP), таких как Google, Bing и другие. Правильное использование SEO гарантирует, что ваш бизнес появится в верхней части результатов поиска, когда пользователи будут искать в браузере то, что предлагает ваша компания.
SEO-продвижение предоставляет значительные преимущества для игорных сайтов, способствуя укреплению бренда казино или букмекерского бизнеса и привлекая игроков, действительно заинтересованных в вашем предложении. Однако перед планированием и реализацией SEO-стратегии важно учесть ряд факторов:
- SEO для онлайн-казино и букмекерских сайтов — это, пожалуй, одна из самых сложных и долгосрочных стратегий. Не ждите быстрых результатов.
- SEO для онлайн-казино начинается с понимания того, где находится ваша целевая аудитория. Очень важно правильно определить страны или регионы, в которых будет продвигаться ваш сайт. После этого SEO-специалисты проанализируют спрос в регионе и составят семантическое ядро из ключевых слов, наиболее часто используемых в поисковых запросах.
- SEO как процесс не гарантирует прибыли, хотя в конечном итоге помогает сделать ваш сайт более заметным и конкурентоспособным.
- Спешка в части SEO для игорных сайтов не всегда безопасна и может вызвать обратный эффект — сайт будет понижен в рейтинге или забанен поисковыми системами. Объясняется это просто: первоочередной задачей поисковых систем является выдача наиболее точных результатов, и если они подозревают кого-то в манипулировании их алгоритмами в попытке продвинуться вверх по рейтингу, наказание будет жестким.
SOFTSWISS CMS для SEO
SOFTSWISS Casino Platform включает в себя встроенную систему управления контентом (CMS). Подобно большинству традиционных систем CMS, она предоставляет операторам возможность редактировать контент, создавать новые страницы и управлять медиа. В дополнение к этому, платформа позволяет настраивать ключевые SEO-компоненты, такие как метазаголовки, метаописания, подзаголовки, текстовые блоки SEO, внутреннюю перелинковку и слаги страниц.
Программное обеспечение SOFTSWISS Sportsbook также включает в себя встроенную систему управления контентом, которая способствует оптимизации стратегии SEO. Эта надежная CMS позволяет операторам настраивать фронтенд своего сайта и включает все необходимые функции для успешного SEO-продвижения.
Метазаголовки
Метазаголовок, или тег заголовка, представляет собой текст, который появляется в верхней части веб-страницы и служит заголовком на странице результатов поиска.
Этот текст не только информирует о содержании страницы, но также является важным сигналом для поисковых роботов, подчеркивая ключевые слова и цель страницы. Эффективное использование ключевых слов в метазаголовке способствует лучшему пониманию контекста страницы поисковыми системами и повышает ее релевантность для запросов пользователей.
Метаописания
Метаописания представляют собой краткие текстовые описания, отображаемые в результатах поиска под заголовком страницы. Они призваны предоставить пользователю дополнительную информацию о содержании страницы, что помогает формировать ожидания от ее посещения.
Подзаголовки
Разделение содержимого веб-страницы на логические абзацы с соответствующими заголовками придает контенту структуру и значительно улучшает его читаемость. Настройка заголовков через CMS SOFTSWISS не только способствует лучшему восприятию информации посетителями сайта, но также обеспечивает более эффективное взаимодействие с поисковыми роботами.
Текстовые блоки SEO
Текстовые блоки — это эффективный способ логического структурирования информации на веб-странице, позволяющий форматировать и стилизовать контент. Это могут быть как обычные текстовые абзацы, так и сложные блоки FAQ. В результате поисковые роботы могут более точно определить, соответствует ли ваш контент запросам пользователей.
Текстовые блоки SEO лучше всего использовать на страницах игр, чтобы привлечь дополнительный органический трафик из поисковых систем. Подробнее о страницах игр ниже.
Внутренняя перелинковка
С помощью встроенной системы управления контентом операторы и их SEO-специалисты могут настраивать внутренние ссылки между страницами. Внутренние ссылки — это ключевой инструмент оптимизации, обеспечивающий удобную навигацию по сайту.
Поисковые системы используют внутренние ссылки для выделения ключевых страниц и лучшего понимания структуры сайта, что может положительно сказаться на ранжировании страниц и привлечении трафика.
Слаг страницы (slug)
Онлайн-казино обычно предлагают различные варианты организации игрового контента для удобства пользователей. Это могут быть категории игр или группировка по игровым студиям. В конце концов, многие игроки знают, в какие игры они хотят поиграть, и им нужен быстрый способ их найти.
С помощью SOFTSWISS CMS операторы могут создавать специальные страницы под конкретных игровых провайдеров или категории игр. Что еще более важно, они могут создавать релевантные URL-адреса с высоким потенциалом для поисковой выдачи и привлечения целевой аудитории.
Как бэк-офис помогает SEO-продвижению игровых сайтов
Типичное казино содержит тысячи страниц игр, которые загружаются через iFrame с сервера поставщика. К сожалению, мало внимания уделяется их SEO-потенциалу.
Опытные операторы, напротив, полагаются на тактику SEO для привлечения органического трафика на страницы игр, увеличивая конверсию посетителей в игроков.
В бэк-офисе SOFTSWISS Casino Platform есть отдельный модуль, посвященный управлению играми — Games. Этот модуль не только позволяет операторам управлять валютой игр, бонусами и сортировкой, но и предоставляет возможность редактировать описания игр для оптимизации SEO.
Описание игры вносится в SEO-блок соответствующей игры. Этот текст об игре, который игрок видит на ее странице. Описания игр могут быть на разных языках в зависимости от языковых настроек сайта.
Одним из эффективных методов использования страницы игры является создание контента, который привлекает внимание поисковых систем и поднимает позиции в результатах поиска по популярным запросам. Оператор и команда SEO должны определить ключевые слова для оптимизации контента.
Для дополнительных настроек SEO-тегов или разработки шаблонов страниц игр аккаунт-менеджеры SOFTSWISS проводят конфигурацию внутренних файлов (configs) на начальных этапах разработки и настройки казино.
SOFTSWISS Frontend Core
Технические аккаунт-менеджеры SOFTSWISS готовы предоставить поддержку при настройке дополнительных параметров, связанных с фронтендом вашего iGaming-сайта.
Если вы используете SOFTSWISS Frontend Core для разработки сайта вашего бренда, можно полагаться на поддержку компании в настройке аспектов SEO. Большинство таких запросов решается на стадии подготовки сайта к запуску, но также возможны настройки и после. Описание настроек ниже:
Hreflang
Локализация игрового контента является важным элементом стратегии географического таргетирования и персонализации игрового опыта.
В конфигурациях платформы можно установить дополнительный атрибут hreflang, который обеспечивает соответствие страницы аудитории и отображает контент на соответствующем языке. Этот атрибут также помогает поисковым роботам Google различать языковые версии одной и той же страницы, предотвращая их индексацию как дубликатов.
Управление локалями
Все языковые версии (локали) фронтенда вашего iGaming-сайта предварительно настраиваются во внутренней документации сайта при участии технического менеджера компании SOFTSWISS. Управление локалями сайта и контентом, отображаемым на страницах с разными языками, осуществляется через систему управления контентом (CMS).
Robots.txt
По описанию самого Google, файл robot.txt служит руководством для веб-краулеров, указывая, какие страницы запрашивать для сканирования. Это набор инструкций для отслеживания страниц и управления загрузкой сайта. Команда SOFTSWISS настраивает файл robot.txt перед запуском сайта.
Редирект 301
Наравне с robots.txt, редирект 301 — это еще один из наиболее распространенных методов веб-редиректа. Его основная цель — сообщить браузеру о том, что веб-страница или весь домен были перенесены на новый адрес. Использование этой директивы связано с такими факторами ранжирования Google, как протокол HTTPS и канонические страницы. Поэтому в контексте SEO настройка редиректа 301 имеет важное значение.
XML Sitemap
XML Sitemap создается отдельно для каждой локали вашего сайта и предназначен для информирования поисковых систем о страницах, которые имеют особенно высокий приоритет для сканирования. По сути, это список ключевых страниц сайта, важных с точки зрения SEO, таких как текущие акции, популярные игры или страницы поставщиков игр. Ранжирование в XML Sitemap гарантирует, что эти страницы будут проиндексированы с высоким приоритетом.
Дополнительные настройки сайта для целей SEO
iGaming-бренды, созданные с использованием SOFTSWISS Frontend Core, получают преимущества интеграции с Диспетчером тегов Google, что позволяет превратить их сайт в современное веб-приложение.
Диспетчер тегов Google (GTM)
Если вы планируете провести A/B-тестирование для оптимизации коэффициента конверсии, вам стоит воспользоваться Диспетчером тегов Google.
GTM освобождает маркетинговую команду оператора от необходимости постоянно обращаться к разработчику для отслеживания событий на сайте, таких как регистрация игроков, депозиты и вывод средств. GTM также снимает необходимость самостоятельно настраивать Google Analytics или другие инструменты аналитики и оптимизации конверсии. Настройка GTM производится техническими аккаунт-менеджерами SOFTSWISS, что облегчает процесс и освобождает клиента от лишних забот.
Прогрессивное веб-приложение (PWA) для SEO онлайн-казино
И, наконец, важно отметить возможности, которые предоставляет PWA. Онлайн-казино, использующие SOFTSWISS Frontend Core, могут быть реализованы в виде прогрессивных веб-приложений (PWA). Прогрессивные веб-приложения представляют собой веб-сайты, которые могут быть установлены и использованы в качестве приложений на устройствах пользователей.
Программное обеспечение PWA позволяет так упаковать веб-сайт, чтобы он визуально и функционально напоминал нативное мобильное приложение. Игроки могут использовать это приложение на различных операционных платформах, включая ПК и мобильные устройства, поскольку оно не привязано к магазину приложений.
Прогрессивные веб-приложения — это безопасная и быстрая альтернатива браузерным играм. Они не только помогают повысить конверсию игроков и их увеличить их пожизненную ценность, но и, теоретически, могут положительно влиять на рейтинг в поисковых системах за счет улучшения показателей возврата игроков, времени, проведенного на сайте, и снижения процента отказов.
Роль аффилиатов в SEO
Наращивание ссылочной массы для iGaming-сайтов может представлять собой сложную задачу из-за особенностей этой сферы. В связи с возрастными ограничениями и изменчивым отношением общества к азартным играм выбор партнерских ресурсов ограничен. Несмотря на это, качественные аффилиаты остаются актуальными и способны направлять ценный трафик в казино.
Однако сотрудничество с аффилиатами не бесплатно, и расходы на их услуги могут быть высокими. Важно выбирать партнеров, которые соответствуют алгоритмам поисковых систем и поддерживают сбалансированное соотношение рекламы и контента.
Поэтому убедитесь, что вы сотрудничаете с авторитетными партнерами, поскольку в сети полно низкопробных ресурсов, собирающих свой трафик с ферм ссылок. От сотрудничества с такими партнерами будет больше вреда, чем пользы.
Партнерский маркетинг, несомненно, является эффективным методом быстрого привлечения трафика. Тем не менее, его следует рассматривать отдельно от общей SEO-стратегии.
Если вы решите инвестировать в SEO и заниматься партнерским маркетингом, Affilka by SOFTSWISS — это отличный инструмент для эффективного отслеживания деятельности партнеров и трафика.
Заключение
SEO — это мощный и удобный инструмент для повышения позиций онлайн-бизнеса, укрепления бренда, привлечения пользователей и, соответственно, игроков в онлайн-казино. Важно понимать, что SEO эффективен как комплексный инструмент, требующий квалифицированной команды и поддержки со стороны платформы с соответствующими функциональными возможностями.
Специалисты SOFTSWISS, отвечающие за настройку платформ, тесно сотрудничают с клиентами, чтобы обеспечить привлечение органического трафика и повысить рейтинг и видимость проекта в поисковых системах. В свою очередь, все это будет способствовать росту прибыли.
Отзывы клиентов и аналитика являются ключевой частью развития стратегии SEO-продвижения и привлечения органического трафика.
